創意生活設計概論─創意生活設計的起源及發展契機
學生：廖尹榕
指導老師：楊裕富博士
一、 前言
台灣經濟發展，自民國40年以來，經歷各時期的產業結構變化；由早期以農業為主的經濟，進入目前以服務業為主的經濟時代。大扺上來說，一國的經濟發展過程，大略相同，最初經濟是以農業為主，稱之為初級經濟時期(Primary Economy)，然而隨著國民所得水準的提高，屬於生活必需品的農產品消費比重下降，而奢侈品的消費比重逐漸上升，產業結構便因此產生了變化。其次是工業經濟時期(Industrial Economy)，經濟以工業為主。最後進入了以服務業為主的服務性經濟時期(Servicing Economy)，即所謂的後工業化經濟時期(After Industrial Economy)。
自1990年代以來，企業經營型態產生了很大的變化。為因應時代環境的改變，企業皆積極尋求提昇組織的競爭力，以爭取在同業之間的競爭優勢。承如經濟學家顧志耐(Simon Kuznets)指出產業結構的改變，是一國經濟發展過程中的必要條件，藉著產業結構不斷地轉變與調整，才能達到一國經濟的持續成長與發展。
隨著全球市場的開放、整體大環境及產業皆產生了急遽變化，如何讓產業在面對以知識為主要競爭籌碼的新經濟時代裡，進行轉型及調整，以求永續發展，是當今經濟發展的重要課題。
在全球化的過程中，各地域及族群的界線日益模糊，面貌漸趨近同。在地文化特色及藝術創作，是保有自我面貌的重要關鍵之一。而普遍具有多樣性、小型性、分散性特色的文化創意產業，特別著重結合在地文化及全球性市場的深層思考，遂成為各國兼顧經濟與文化發展的重要政策。
文化就是生活，因為文化所創造出的不只是經濟效益，還包括無形的附加價值。國內文化產業界多年來在政府協助下，雖有不少成就，但就「國際市場」、「品牌服務」及「創意設計」等領域，仍須藉由官學研諮各界的努力，應以「人才培育」、「環境整備」及「文化創意產業扶植」等3項為主軸進行，使文化產業能更加完善。本文即是從尋求文化創意產業發展的軌跡出發，以了解創意生活設計的發展契機。
二、 文化創意產業的興起
文化創意產業是繼網路事業泡沫化後，新興的一門時尚生活型態。中華百科全書明載，創造力/創意(creativity)是創造一種新的藝術形式，對新事物的追求是活動的一個誘因。因此，創意可以說是基於傳統的環境，以另類嶄新的手法來呈現。也就是說創意的作品是一種生活情境的反射。
2-1文化創意產業的定義
生活場域、創意培育與文化經濟，從在地文化資產的知識化與生活化開始。文化創意產業是在這樣的基礎下產生，其定義如下：
1. 源自創意與文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。
2. 以創意整合生活產業的核心知識，提供深度體驗與高質美感的產業。（服務、場域、活動、商品等的整合型體驗經濟）
2-2文化創意產業的緣起
處在知識經濟時代，如何在有限的資源下，創造最大的使用效率與價值，成為各國積極思考的產業策略模式。在網際網路的衝擊下，世界各國藉此機會為其國內各項產業尋找新的契機，其中最受人矚目的就是英國率先提出的創意產業。英國發現除了創新之外，利用人的創造力、技能、傳統的文化藝術與其他智能的結合，也能發展出另一種新的產業—創意產業，不但具有高度的經濟效益，也能帶動就業機會，因而最早提出創意產業概念與政策。英國的創意產業由英國首相布萊爾（Tony Blair）於1997年籌設「創意產業籌備小組」直接推動，並於1998年提出第一份的「創意產業」報告。英國也是全世界最擅長運用創意產業的國家，2001年在選定的十三個創意產業中，就有高達1,125億英磅的產值，並創造132萬的就業人口。
在文化創意產業的構想及實施的衝擊下，許多新興及傳統知識型產業均產生多元多樣的變化，對產業之發展及演進有相當正面的影響，其中對文化產業之影響尤為顯著。因此，為協助國內文化產業能有一番新氣象，提升我國全球競爭力，政府將「文化創意產業」納入「挑戰2008：國家發展重點計畫」積極推動一項新興產業。「文化創意產業」可分為創意生活、數位休閒娛樂、時尚、設計、廣告、建築、出版、廣播電視、電影、視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、文化展演設施等13個產業範疇。是一種結合了既有的產業製造基礎，再融入創意、科技與人文特質，發展出一項具整合性、高附加經濟價值，且能提升了國民生活品味的新型態產業網絡。引導企業採取新思維、新營運的模式，創造出產業新氣象。
圖1 文化創意產業組織圖
三、 創意生活設計的起源及發展契機
體驗與美感是營造生活風格的基本認知和需求。在「體驗經濟」的趨勢潮流下，產業所需要的成長能量，除了豐富的經濟實體外，還包含了生活幸福及文化經濟價值。
3-1創意生活設計的緣起
文化創意產業與生活創意息息相關，應結合產品之創意、設計與行銷、與市民的休閒、消費、娛樂等方面共同努力配合，由文化面、創意面、藝術面、設計面來提升人民整體的生活品質。
中子文化公司執行長，張培仁，2009，〈文創產業應走入大眾文化市場〉一文中提到，文化力是未來經濟力的成長關鍵，對外是國家形象的延伸，對內則是國民創造力與生活品質的基礎。文化力的本質，是一個城市或者地區的生活型態的展現，在區域競爭中，形成獨特的競爭優勢。文化力的成功，不是單一作品的成功，而是一個城市，地區，或國家的生活型態，形成迷人的影響力，讓其所處身的周邊區域人民，對這個城市、地區或國家的生活心生嚮往，而帶動購買該地區的文化創意製品、相關生活、科技與工業製品，並產生前往該地旅遊居住之意願。文化力的成功，將會反應在輸出一地的生活型態優勢，所帶動的經濟效應。
「創意生活設計」的緣起，即是因為「文化創意產業」為國家發展重點，創意設計將成為未來國家經濟的發展關鍵因素之一，在這個趨勢與前下產生。「創意生活設計」是個跨領域的新學系，包含文化認知、社區參與、創意產業化、經營行銷、文化經濟等新領域，目標在於培育創意生活設計及地方設計之相關人才，以因應我國社會發展進程中對文化創意產業與設計升級之需要。
圖二 創意生活設計涵括範圍
3-2創意生活設計的發展契機
台灣經濟面對高度工業化後的新局面，既有以大規模製造業為主的生產型態，在鄰國的挑戰下已逐漸失去優勢，台灣除了往高科技的方向發展之外，應建立起更能適應的生產組織型態，加強以知識為基礎的經濟競爭力。其知識經濟附加價值最高的類型應該就是以創意設計為核心的生產領域，著重藝術美學創作的設計。如此不但使創意者、設計家能接近市場，也能因各項休閒活動帶入人潮，以測試新產品之市場性。
根據聯合國教育、科學及文化組織（United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, UNESCO）對於『文化、貿易及全球化』的問題與解答 ， UNESCO認為，創意是人類文化定位的一個重要部分，可被不同形式表現。而就部分文獻如：楊裕富博士，所著「設計的文化基礎：設計、符號、溝通」、「創意思境：視覺傳達設計概論與方法」、「創意活力─產品設計方法論」等書中，都提及到文化與創意的關係，由此，我們可以知道不論是產品設計、視覺傳達…等不同領域設計，都與文化息息相關。這也是創意生活設計的一個主要發展動機，希望能將生活場域與文化經濟作一整合及活化提供一個培育人才的平台。
圖三創意與策略的關係
策略像樹幹，創意則是其上的花果繁盛
四、 結論
台灣具有多元的自然與人文環境，豐富的地方特色即是文化創意產業發展的重要基礎，具有著美學經濟體的價值。而人才是文化建設的基石，可促進文化發展。因此規劃，建構、營造良好文化環境，提供文化藝術及流行文化產業使用，創文化創意產業之跨領域與資源整合的平台是很重要的。
創意生活設計是令人嚮往與期待的新興系別，無論國內外之發展，均演變成專業的設計顯學範圍，而隨著設計環境的普及化，建築、空間、產品、工業、視傳、數位媒體等各設計領域，更是需要行銷與經營的「協調者」與「整合設計者」，才能將傳統文化結合工藝技術，注入創新的設計思維，結合現代生活的時尚美學，提升國家整體環境素質與人文涵養。
參考文獻
1. 夏學理，2008，〈文化創意產業概論〉，五南圖書出版。
2. 楊裕富，1998，〈設計的文化基礎：設計、符號、溝通〉，亞太圖書出版社，臺北市。
3. 楊裕富，1999，〈創意思境：視覺傳達設計概論與方法〉，田園城市
4. 楊裕富，2000，〈創意活力─產品設計方法論〉，田園城市文化，臺北市。
5. 楊燕枝，2005，〈文化創意產業的價值創造形塑之初探〉，行銷評論第2 卷，第3 期，P313-338。
6. 蒯亮，〈文化創意產業初探--以躍獅影像科技公司為例〉，交通大學人文藝術與創意電子報第五期。
7. 謝東宏，2004，〈文化創意產業發展之影響因素研究－以高高屏地區為例〉，長榮大學經營管理研究所碩士論文
網站資料
1. 雲林科技大學創意生活設計系系所簡介http://www.cd.yuntech.edu.tw/about-2.html
2. 文建會文化創意產業發展計畫， http://cci.cca.gov.tw/page/p_01.php
3. 創意生活計畫服務館http://www.creativelife.org.tw/plan.php
4. 全球台商服務網重要產業分析─台灣文化創意產業的發展http://twbusiness.nat.gov.tw/asp/industry11.asp
圖片來源
圖1：雲林科技大學創意生活設計系系所招生PDF檔
圖2：雲林科技大學創意生活設計系系所招生PDF檔
圖3：蒯亮，〈文化創意產業初探--以躍獅影像科技公司為例〉，交通大學人文藝術與創意電子報第五期。
